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博客來書籍館;創意的生成：廣告大師私家傳授的創意啟蒙書(中英對照)

作者：楊傑美譯者：許晉福出版社：經濟新潮社出版日期：2009年10月16日語言：繁體中文 ISBN：9789867889898 裝訂：軟皮精裝

內容簡介

博客來書籍館;創意的生成：廣告大師私家傳授的創意啟蒙書(中英對照)

top ★ 廣告人、創意人、行銷人的聖經★ 廣告大師經典重新問世，暢銷四十餘年！★ 關於創意過程，首度提出一套完整的方法論★ 中英對照。譯筆優美，再加上原文流暢、文字精簡，非常方便讀者隨手攜帶閱讀，激發生活中更多創意！一杯咖啡的時間，擁有獲益終生的創意來源這本經典創意小書，是廣告大師楊傑美（James Webb Young）於1939年首度發表在芝加哥大學商學院研究生的廣告學課堂上，之後於1965年出版，迄今已幫助過無數廣告文案工作者及亟思改變的大眾，釋放出豐沛的創意能量。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」無論你是詩人、畫家、科學家或工程師，凡是各行各業的專業人士都能運用本書中所介紹的技巧，在任何時間、針對任何主題生產出精彩的創意來。作者以其獨到的見解，詳述創意生成的五大步驟，從如何收集資訊、激發想像，以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路，而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創意！【創意生成的五步修鍊】1. 資料蒐集。2. 消化吸收。3. 讓潛意識為你工作。4. 創意的誕生。5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。作者簡介楊傑美（James Webb Young，1886年－1973年）是美國著名的、通才雜學的廣告大師，亦是廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，出版有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man，1944年出版）、《創意的生成》（A Technique For Producing Ideas），以及《如何成為廣告人？》（How To Become An Advertising Man，1963年出版）等三部著名的廣告學著作。★榮譽★．1946年，楊傑美被授予「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）以表彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。．1974年，楊傑美在逝世一年後被全美廣告聯盟（American Advertising Federation）授予「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。譯者簡介許晉福政大會計系畢業，現專事翻譯。譯有《贏在談判》、《躁男症候群》、《不公平的市場》、《玻璃城堡》等書。

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